Oснованная Эдуардом Хоером в 1860 году в Швейцарии часовая мастерская производила настоящие спортивные часы и хронографы, которые отличались высокой точностью и надежной работой механизма. В 1985 году в результате слияния с группой TAG Group (Technique d'Avant-Garde), получившей контрольный пакет акций, была образована фирма TAG Heuer. Сегодня фирма занимает пятое место по объему продаж швейцарских часов в мире. Все часы TAG Heuer подвергаются шестидесяти механическим и атмосферным тестам. Каждая модель имеет шесть отличительных особенностей спортивных часов: водонепроницаемость до 200 метров, завинчивающаяся часовая головка, вращающийся в одну сторону ободок на корпусе, сапфировое стекло, люминисцентные стрелки и часовые метки, двойная застежка на стальном браслете. С 1920 года компания "Tar Xoep" — спонсор крупных спортивных соревнований: Олимпийские Игры в Анвере, Москве, Лейкле-сиде; с 1989 года — официальный хронометрист чемпионата мира по лыжам, а с 1992 года — автогонок "Формула 1". Фирма "TAG Heuer" официально обеспечивала замер результатов во время проведения многих престижных спортивных событий 20-го века - начиная со всех Олимпийских Игр 20-х годов и продолжая автомобильными гонками Формулы 1 с 1969 года. Фирма"TAG Heuer" является официальным "хранителем времени" на Международном кубке покупке часов по Альпийским лыжам и с 1992 года на Международном Чемпионате по Формуле 1. "TAG Heuer" наладила партнерские отношения с самыми престижными лыжными курортами в Австрийских, Французских, Итальянских и Швейцарских Альпах, а также в Вэйле, Колорадо, США. В Формуле 1 "TAG Heuer" связана с такими известными именами, как Ники Лауда, Эмерсон Фиттипальди, Джеки Икс, Михаэль Шумахер и Айртон Сенна, а с 1986 года с гоночной командой Макларен. Часы и хронографы "Tar Xoep" — это шедевр технического совершенства.